Wien (OTS) – Bis zu 1,7 Millionen Menschen in Österreich sind laut
Blinden- und
Sehbehindertenverband von einer Hörbeeinträchtigung betroffen, rund
300.000 von Blindheit oder einer starken Sehbeeinträchtigung. Während
der öffentlich-rechtliche ORF bereits seit vielen Jahren eine
Vorreiterrolle im Ausbau der Barrierefreiheit des Programms einnimmt,
folgt nun ein weiterer Meilenstein: Bewegtbildwerbung wird im ORF-
Fernsehen, im ORF.at-Network und auf ORF ON ebenfalls barrierefrei.
Damit wird nicht nur ein wichtiger Beitrag zur Inklusion geleistet,
sondern auch dem Wunsch vieler Werbetreibender entsprochen, die ihre
Botschaften im qualitativ hochwertigen ORF-Umfeld inklusiv an alle
Menschen adressieren und die Teilhabe fördern möchten.
Über die ORF-Enterprise können Spots mit Audio-Deskription im
Zweikanalton und mit Untertiteln ausgespielt werden. Zuseher:innen,
die den Zweikanalton aktiviert haben, bekommen die Deskription
automatisch ausgespielt. Mit diesem Schritt wird Werbung auf allen
Ausspielkanälen des ORF-Fernsehens inklusiv und konsumierbar.
„Teilhabe für alle Menschen ist ein wesentlicher Auftrag des
öffentlich-rechtlichen ORF. Inklusive Werbung im ORF-Fernsehen,
ORF.at-Network und auf ORF ON ist ein weiterer großer Schritt in der
Bestrebung des ORF, seine Angebote zu 100 Prozent barrierefrei und
inklusiv zu gestalten“, erklärt ORF-Generaldirektorin Ingrid
Thurnher.
„Die Angebote des ORF in Fernsehen, Radio und digital sind für
viele Menschen das Fenster zur Welt. Mit barrierefreier Bewegtbild-
Werbung öffnet die ORF-Enterprise dieses Fenster einen Spalt weiter
und trägt zu einem inklusiven Medienerlebnis bei. Werbetreibende
bringen wir durch diesen Schnitt näher, effektiver und empathischer
in Kontakt mit ihrer Zielgruppe“, sagt Matthias Seiringer, CEO der
ORF-Enterprise. „Bei der Konzeption der inklusiven Werbemöglichkeiten
im Qualitätsumfeld des öffentlich-rechtlichen ORF haben wir großen
Wert darauf gelegt, von Anfang an alle Nutzungsmöglichkeiten auf
allen Devices mitzudenken und ein durchgängiges Medienerlebnis zu
schaffen.“
P&G geht beispielgebend voran
P&G ist First Mover und nutzt die barrierefreien Werbeangebote
des ORF bereits für namhafte Marken wie Ariel, Head & Shoulders,
Kytta oder Old Spice.
Kristina Bulle, CMO für Deutschland, Österreich und die Schweiz
bei P&G, erläutert die Unternehmensstrategie: „Unser Ziel ist es,
sicherzustellen, dass unsere Unternehmens- und Markeninhalte für alle
Konsumentinnen und Konsumenten verfügbar und verständlich sind. Wir
möchten allen den gleichen Zugang zu Informationen – auch durch die
Werbung – ermöglichen.“
„ORF für alle“ ermöglicht Teilhabe für alle durch technologische
Innovationen und Künstliche Intelligenz
Als Teil seiner gesetzlichen Verpflichtung aber insbesondere aus
gesellschaftlicher Verantwortung setzt der ORF umfangreiche
Initiativen im Bereich der Untertitelung, Audio-Deskription,
Gebärdensprache oder Nachrichten in einfacher Sprache um. Derzeit
sind etwa 350 Programmstunden pro Woche untertitelt: 95 Prozent des
Programms von ORF 2, 87 Prozent von ORF 1, 77 Prozent von ORF III und
26 Prozent von ORF SPORT +. Der rasch voranschreitende Ausbau der
Untertitelung wird durch den Einsatz Künstlicher Intelligenz
beschleunigt. Beispielsweise werden die „Bundesland heute“-Sendungen
bereits live untertitelt. Die Sendungen „Zeit im Bild“ und „Sport
aktuell“ werden täglich auch in Österreichischer Gebärdensprache
ausgestrahlt. Ebenso wie die Live-Berichterstattung aus dem
Österreichischen Parlament und die Magazine „konkret“, „Mayrs Magazin
– Wissen für alle“, „Bürgeranwalt“, „Bewusst gesund“ oder „G’sund in
Österreich“.
Im letzten Jahr wurden bereits 3.860 Stunden ORF-Programm mit
Audio-Deskription übertragen – sowohl Filme und Serien als auch
Sportübertragungen und Unterhaltungsformate mit Live-
Audiodeskription.
Weitere Informationen zu den barrierefreien Angeboten des ORF auf
der.ORF.at (
https://der.orf.at/kundendienst/service/barrierefrei100.html )
Über die ORF-Enterprise
Als Vermarktungstochter des ORF zeichnet die ORF-Enterprise
exklusiv für die Vermarktung sämtlicher überregionaler Medienangebote
des führenden österreichischen Medienkonzerns verantwortlich. Das
Portfolio umfasst unter anderem vier Fernsehsender (ORF 1, ORF 2, ORF
III Kultur und Information, ORF SPORT +), drei nationale Radiosender
(Ö1, Hitradio Ö3, radio FM4), das Printmagazin ORF nachlese, das
gesamte Digital-Angebot auf ORF.at, die Streamingplattform ORF ON und
den ORF TELETEXT. Im Geschäftsbereich Content Sales International und
Licensing sowie Medienkooperationen werden Content und Marken des ORF
weltweit lizenziert. Die ORF-Enterprise betreibt auch den ORF-
Enterprise Musikverlag sowie ein eigenes Plattenlabel. Das
Unternehmen ist die nationale Repräsentanz führender internationaler
Kreativfestivals wie Cannes Lions International Festival of
Creativity und Veranstalter der nationalen Auszeichnung ORF-AWARDS.
An der Spitze des Unternehmens stehen CEO Matthias Seiringer und CFO
Heinz Mosser. Die ORF-Enterprise ist eine 100-prozentige Tochter des
ORF-Medienkonzerns. Weitere Informationen auf
https://enterprise.ORF.at , https://contentsales.ORF.at und
https://musikverlag.ORF.at .
Bilder zur Meldung in der Mediendatenbank
https://leisure-
my.sharepoint.com/:f:/g/personal/office_leisure_at/IgAttria-
n8FS75I7A8lM2c7ATeG82o1htu_p1CH1jopDMo?e=enMVR8
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